天辰注册-钱取不出来近日，第七届中国品牌日活动在上海世博展览馆火热集合。品牌是一种符号，是一种语言，更是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。自2017年起，每年5月10日是为“中国品牌日”。

　　前面我们也说了，中新云农作为赣州市唯一代表企业出席了本次品牌日活动，带来了赣南脐橙互联网明星品牌橙先森、赣南茶油梓得福等赣南特色农产品。

　　作为江西名牌产品服务型企业，中新云农围绕做强做大做优赣南农产品区域公用品牌，依托数字化手段，全面搭建品牌标准体系、品牌管理体系、品牌营销体系，经过多年探索和实践，树立了数字化品牌典型，培育了一批竞争优势强的农产品品牌，橙先森、梓得福、老署丢丢、蜜汲、百色芒果等区域农产品实现出村进城，走出了一条具有数字化的品牌创新之路。赣南脐橙和赣南茶油都属于农产品区域公用品牌。其中“赣南茶油”是中国首批农产品地域品牌标杆品牌之一，品牌价值达66.85亿元。而赣南脐橙以686亿的品牌价值位列区域类水果品牌价值榜首。

　　农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名”构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

　　这几年，区域公用品牌建设成为地方农业发展一大亮点，尤其是对于已脱贫地区，农产品区域公用品牌是农业品牌的重要内容，也是区域内各主体共享的宝贵资源。如何让脱贫地区区域品牌实现弯道超车，实现“长红”？

　　高标准为品质保驾护航。品质是品牌的生命，标准是品质的保证，只有高标准才有高质量。然而农产品和工业不一样，农产品的标准化是一个比较难界定的事情，古语有云，橘生淮南则为橘，橘生淮北则为枳。各个区域的土壤、水质、光照等存在差异，同一个品种在不同的区域会有不同的结果。特别是口感，千人千味。如何做到标准化？

　　首先肯定是有标可依。推进农业标准化，主要是从顶层就要构建农业生产标准体系，包括农产品质量安全、包装分级、绿色生态、品种等方面的标准，必须有相关的认证配套和作业流程标准化，用综合的方式和数据指标来固化产品质量，达到品质上最大的相似。如中新云农孵化的赣南脐橙橙先森，对于色泽、甜度、形状、外观、果径大小等内外标准有一定的量化，所以有“不是每一颗赣南脐橙都是橙先森”的品质差别，一定是通过标准化分选出来的才是橙先森。

　　其次，农产品的质量安全是“产出来”的。从育苗、栽培、管理、采摘、加工等环节要求生产者、经营者严格按照标准来执行。如中新云农从前期的种植开始切入，脐橙的种植间距、施有机肥、不打农药、不早采等多项种植措施，打造出了高品质的赣南脐橙。依托自有基地春秋农庄孵化互联网明星单品橙先森，自问世以来，连续四年蝉联“生态鄱阳湖绿色农产品”金奖，农庄脐橙商品果率70%，使得周边农户对种植脐橙更加有信心。建立了很好的农业标准化示范带动机制。

　　第三是全产业链数字化助力农产品区域公用品牌建设。数字化经济的到来，不仅给农业技术带来革命式的进步，也为数字化打造农产品品牌提供了可能。就包括关于通过全产业链数字化助力消费富农，探索乡村产业振兴新路径。让数字技术覆盖农产品产前、产中、产后，产前的标准化生产，产中的智慧化管理，产后的品牌化营销，全链路数字化推动农产品区域公用品牌建设及超车，促进共同富裕。如近年来赣南脐橙这个农产品区域公用品牌的溢价之路，为了促进赣南脐橙产业创新发展，保障和提升赣南脐橙品牌价值，建设赣南脐橙产业大数据中心，通过数字化解决赣南脐橙产业生产标准化、加工智能化、经营电商化、营销品牌化、管理高效化和服务网络化问题。

　　以全产业全流程数字化服务不断完善脐橙产业数据资源体系、分析体系、经营体系，引导产业实现标准化、智慧化，提升了脐橙商品果率20%以上，实现亩产量增加10%以上。实现脐橙产业建档到户、入链到园、认证到果、监管到点、服务到位，数字化助推赣南脐橙产业高质量可持续发展。同时依托云农甄选农产品电商交易平台和“橙树认养”等订单农业促进小农户与现代农业有机衔接。

　　品牌化是农业现代化的重要标志。将品牌建设作为引领产业发展的战略手段。除了以上几大关键，还可以乡村为节点，发展乡村特色产业、建设基地、扶持合作社、开设展览馆、举办农事节庆，成立联盟团体等，共同树立并维护农产品区域公用品牌高品质形象。让消费者买的放心，吃的安心。