主页:[名人堂注册]:主页乡村振兴和城乡融合，是发展和建设好国内大循环经济体系的必由之路，是全面建成社会主义现代化强国总的战略安排第一步阶段：“从二〇二〇年到二〇三五年基本实现社会主义现代化”的经济体系内生动力，人才培养和科技自主创新是两大基础底座，产业创新格局和金融服务是两大加速溶剂。
“十四五”时期是乡村振兴战略的发力期，也是农村全面小康后向全面实施乡村振兴战略转变的关键期。在这一关键时期，既要巩固全面小康建设和脱贫攻坚成果，又要发力全面实施乡村振兴战略，落地乡村建设。
乡村振兴是一项极度系统性的复杂工程，乡村振兴，发展县域是核心载体，乡村是基本单元，城、县、乡、镇、村融合发展，才能实现新征程时期共同富裕的目标。
要践行乡村振兴战略，是必须要促进两个融合：一个就是乡村本身的一二三产业的融合建设；一个就是要促进城乡的融合发展，也就是县域、城镇与乡域、村域的融合发展。
一二三产业的融合是要通过对乡村的建设，让乡村明白要打破传统的观念，要走产业链发展的理念，农村不仅仅是只有农业生产，还有衍生的相关的服务产业，加工产业等。
未来农业必须转型，必须由“卖原料”向“卖加工品”转变，由“卖大路货”向“卖品牌产品”转变，由“卖产品”向“卖服务”转变，实现全环节提升、全链条增值、全产业融合。
电子商务销售模式一方面为农民提供了一个新的销售渠道，打破地域与时间的限制，可以提高销售量与销售额，从而实现增收；另一方面也为消费者提供了更多购买选择，提高了生活质量。随着我国互联网、电商以及冷链物流等的迅速发展，移动终端技术的普及，近年来我国农产品也逐渐走上网络销售的道路且发展势头迅猛，电子商务成为越来越被人们所接受的销售与购买方式，受益于农产品网络零售额的发展，我国农产品的销售地域限制逐渐缩小，进过早期的飞速和爆炸式发展，农产业互联网销售，农业电商开始增速放缓，这也是合理必然的局面，农产品电子商务的发展增速速率不仅仅受到互联网信息技术的普及，消费者终端的认知和接受度影响，还有来自产品源头端产品生产力规模、冷链物流、金融资本、规范性种养殖、政策利好、专业人才、品牌规模效应等众多因素的综合影响制约。
1.】电子商务只有配合物流体系的完善，才能够真正发挥助农民脱贫增收的作用。由于自建仓库成本过高，很多情况下都只是有很小的仓库或者根本没有仓库；另一方面，在一些偏远地区，运输成本过高，或者在一些更偏远的地区，依然存在着道路不通的情况，物流问题一直是制约农产品电子商务发展的核心突出问题，而且也将是接下来一段较长时间内需要突破的冰点。
2.】农村地区，受到受教育程度较低，生活区域封闭导致眼界不开阔，不愿意接受新鲜事物以及传统生活观念的影响。农村中的人们对于网络技术的认知与利用存在着滞后性，一些农民存在着这样的想法，应不应用电子商务，只要最后把自己的农产品卖出去即可农产业电子商务的发展离不开专业性人才的返乡就业、创业支撑，近两年在鼓励大学生创新创业和农民工创业的浪潮之下，越来越多的青年才俊选择回乡创业，这对于农村的发展来说，是个可以注入新鲜血液的好事情。但是，专业人才才可以做好专业的事，就农村电子商务来说，首先需要熟练掌握计算机技术的技术性人才，也需要灵活敏锐的销售人才，也需要对瞬息万变的市场做出正确决策的复合型人才。
3.】电子商务交易平台以其不受时间地点限制的快捷方便交易方式，越来越为人们所接受，潜移默化的改变着我们的生活。农产品想要占领市场，除了销售渠道先进之外，最需要做的是提高自己品质，这才是核心竞争力。要提高农产品品质，首先要进行标准化规模经营，打破分散经营的模式，形成规模效应，减少经营成本，提高抗风险能力；其次要严格制定生产标准，确保农产品质量；最后要形成从生产到加工的产业链，严格按照与国际接轨的生产标准进行，并与当地的文化特点进行结合宣传，形成自己的品牌优势。在目前的农产品电子商务经营模式中，虽然整体全国农产品网络零售销售额在逐年增长，但是产品种类极具繁杂，十分零散，没有形成品牌、品类的规模效应，还是以分散经营、各自为战为主。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，规模、质量、品牌都是取胜的主要因素。但是目前看来，缺少规模经营，农产品缺少标准化与品牌化也将是在接来下农场品电子商务发展上急需改变突破的要点。
4.】电子商务让传统的农业产业有了改革自新的机会, 但是在我国市场经济的发展离不开政策和资本的加持和引领推动。出台“互联网+农业”发展的指导方针，出台“互联网+农业”产业发展规划，指导“互联网+农业”产业发展和应用示范需要顶层政策的设计和要求地方落实全力配合，加以拓宽资金渠道，利用各类商业银行等金融体系来支持农业农村发展，引导投入资本到“互联网+农业”的数字经济信息化建设当中去，拓宽融资渠道，用社会资本闲散的钱去投资实业，去投资国民经济支柱三农产业，让社会资本意识到农业发展已经进入了一个新的时期，激发社会资本投入到农业当中去热情，完善基础设施建设，进而进一步提速农业互联网新零售发展。
农业全产业链是农业产前、产中、产后各环节纵向一体，农业与二三产业贯通融合，资源要素全流程优化，农业经营主体密切分工、有机联结的产业组织形式，是农业产业化发展的高效形态。现代农业竞争，已由产品之间的竞争，逐渐转变为产业链之间的竞争。农业的产业链纵向贯穿了农产品从田园到餐桌的生产、加工、流通、消费全部环节，是农业基本功能实现的重要载体。横向融合培育新产业新业态，围绕农业多种功能延伸拓展产业链条，有助于实现农业多元价值转化，催生乡村产业新动能。
（1）利用好信息技术手段，推动农商互联、实现精准对接，推动农业生产围绕市场需求，优化品种结构和产业布局，提升规模化、标准化和信息化水平，逐步形成具有较强竞争力的优势产业和品牌，发展订单农业，实现产销一体，打造上联农产品基地、下联消费者，建立产销密切衔接的长期稳定农商关系。
（2）从源头抓起，推动产供销全链路数字化，用数字化打通农产品“研-产-供-销-服”全链路，依托国家和省级农产品质量安全追溯平台，应用区块链、大数据等现代信息技术，健全农业投入品购销使用、生产过程管控、产品端销售等信息，提升农产品质量安全智慧监管水平。借助数字化机制和手段，推进全产业链标准体系建设，“以销定产”，生产供给更符合市场需求、标准化程度更高的优质农产品，缓解农产品供求结构性矛盾。
（3）利用融媒技术，塑造品牌声量。乡村振兴县域乡村经济是需要更多的科技力量投入和落地实施，早前我国的经济发展策略和布局，使得接下来更加需要依靠融媒产业的力量，以图文，声音、视频、立体影像等信息技术，帮助新型的科研成果和前沿技术，通过媒介的解读，面向县域乡镇释放出它们能够理解和懂得的“知识成果”输出，让地方相关人员明白围绕其当地实际情况和发展需求，需要什么样的技术，需要什么样的人才。
我们要知道和认知的是，直播带货的出现和发展，其缩短了农副产品的流通环节，带动和扩大销售了市场半径。通过利用网络聚集规模化的效应，直播带货是以此促进优质农业产品、特色品牌朝向标准化以及品牌化方向发展,这是为乡村振兴和三农产业发展带来积极促进作用的。
但是事物的发展必然是双向的，明暗相伴的，虽然互联网已经成为农产品产销对接的重要渠道，近年来，在国家政策持续支持下，农产品电商发展的基础设施条件不断完善，线上销售渠道进一步打通。
特别是经历了新冠肺炎疫情的“洗礼”之后，拼团、社区团购、直播带货等新型电商模式不断涌现，农产品网络销售规模不断扩大，农产品滞销卖难的现象也少了。但随着电商平台和商家之间的竞争愈演愈烈，农产品“低价营销”“低价上行”现象却不断凸显。
我认为，这一现象是有碍于农产品网络销售的健康发展的。我国当下的客观事实是农产品流通环节多、供应链条长、产品上行困难，既减少了农户利润，又增加了消费者负担，一直是制约乡村振兴的重要因素。近年，我国诸多农副产品价格异常波动，农民、市民“两头诉苦”，流通商“中间喊冤”，以及“卖难买贵”的现象数见不鲜，这些均有碍于农业和城乡健康持续发展。
农副产品市场流通供应链是以农副产品供应为核心，将人、货、场三者有机融合，由产品源头端种植（养殖）生产合作社、企业等，上游端采购平台、加工企业、批发商等，物流服务端仓储、冷链等，下游端线上与线下的各类电商平台、商超等，和终端消费者构建的一种组织形式和网络架构，农副产品流通供应链恰恰是有这么多环节的角色参与，那么市场经济也是生存经济，每一个环节都是要有基本的利润保证，也可以说是生存效益的，不能断章取义，忽视总体，单独摘取一点或者几点来看待和分析问题。
透过现象看本质，在农业转型升级与消费升级和消费分层相互交织的过程中，价格分化是农产品价格演化的一个规律性特征，当前盛行的农产品电商“低价营销”本质上是基于产品质量的差异化定价与低价诱导营销的集成。
价格竞争是市场竞争的一个主要手段，优质优价则是市场经济的基本要求。合理的低价可以理解为现阶段农产品供给总量相对充足、结构性矛盾突出和下沉市场需求不断释放在价格上的表现，但“低价营销”在互联网平台蔓延聚集放大则更多是以农产品为引流手段的电商市场竞争行为催化的结果。中国的农业发展在满足数量要求、解决温饱问题以后，农产品由短缺向剩余跨越，如何满足质量要求、解决市场供需矛盾问题就成为农业现代化的核心问题，面对日益竞争激烈的国际农产品贸易和农产品生产结构重新调整升级，在新时期，创建农业产业化的知名品牌，拉动农业产业化的发展，显得尤为重要，更加是提振地方经济，实现共同富裕，为三农人群创造更多经济效能的重要手段。农产品品牌化，乡村产业特色化是未来农业发展的必然要求。
这个时代是品牌竞争的时代,建立在品牌基础之上的传媒影响力将是潜力无限的。对于产品的塑造，与文化的融合，通过营销的策划实现品牌的打造，这无疑没有谁能比传媒产业其更为擅长的存在了。
农业发展的关键所在，即走品牌化路线。农产品品牌化与乡村产业特色化，直指乡村建设的要害，也是乡村建设行动的重要抓手。乡村品牌是一种宝贵的无形资产，品牌强农是转变农业发展方式、实施乡村振兴的必然选择，这也是传媒产业在乡村振兴时期所迎接的新机遇。
依托传媒产业在品牌营销、IP塑造、价值输出等专业优势，实现对三农产品的价值升华，提振品牌效能，借力电子商务、直播电商等互联网营销手段，实现“有质电商、价值直播”，打破三农产品“低价营销”怪圈。
袁帅，农文旅产业振兴研究院常务副院长，中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长，电商直播“新农人”培育计划组织者之一，“一十百千”数字乡村振兴赋能计划组织者之一。
